Promenez-vous dans n’importe quelle rue commerçante avec un téléphone dans la poche et vous remarquerez à quel point la plupart des photos prises et partagées n’ont rien à voir avec la nourriture, le produit ou le service proposé. C’est le mur derrière la caisse. C’est la toile de fond près de l’entrée. C’est l’endroit devant lequel tout le monde semble s’arrêter avant de partir. Sur un marché aussi saturé que celui de la restauration, où deux restaurants situés dans la même rue peuvent proposer des menus presque identiques, cette toile de fond contribue souvent davantage à renforcer l’image de marque que le menu lui-même, et les murs végétaux à l’effigie de la marque sont devenus l’un des moyens les plus simples d’y parvenir. Les entreprises qui maîtrisent cet aspect considèrent les murs végétaux à l’effigie de la marque autant comme un choix marketing que comme un choix de décoration d’intérieur.

La logique est simple dès qu'on l'exprime à voix haute. Les clients sont déjà en train de photos dans votre espace, que vous l’ayez prévu ou non. La seule question est de savoir si ce qui apparaît à l’arrière-plan sert votre image de marque ou s’il s’agit simplement de ce qui se trouvait sur le mur ce jour-là. Un mur blanc banal, une pile de cartons ou un panneau « Sortie de secours » ne vous apportent rien lorsqu’ils apparaissent dans la story ou le fil d’actualité de quelqu’un. Un mur végétalisé devant lequel se détache votre logo produit l’effet inverse : il transforme une simple photo prise par un client en un petit outil de marketing pour votre marque, partagé gratuitement auprès d’un public que vous n’avez pas eu à payer pour atteindre.

C'est particulièrement vrai dans les secteurs où tout le monde se dispute l'attention du public. Les restaurants et les cafés en sont l'exemple le plus évident, car le marché y est véritablement saturé et la différence entre une table réservée et une table devant laquelle on passe sans s'arrêter peut se résumer à quelque chose d'aussi simple que l'aspect d'un établissement vu de la rue ou sur la photo d'un ami. Mais cette même pression existe dans le commerce de détail, dans le secteur de l’hôtellerie-restauration au sens large, ainsi que dans tout bureau ou espace d’accueil où la première impression d’un visiteur donne le ton à tout ce qui suit. Se démarquer ne signifie pas toujours faire quelque chose de radicalement différent. Souvent, cela revient à s’assurer que l’élément que les gens sont susceptibles de photographier vous représente réellement.

Les murs végétaux à l’effigie d’une marque présentent un deuxième avantage, plus discret, qu’il est facile de négliger. Chaque photo qu'un client prend devant l'un d'entre eux constitue un contenu que votre entreprise n'a pas eu à créer, à payer ni pour lequel elle a dû demander l'autorisation d'utilisation. Ce contenu touche le réseau personnel de ce client, s'accompagne d'une recommandation personnelle implicite et ne coûte rien de plus que le mur lui-même. Si l’on compare cela aux dépenses récurrentes que la plupart des entreprises consacrent au contenu payant sur les réseaux sociaux, un mur végétal de marque bien placé apparaît moins comme un choix de décoration d’intérieur que comme un atout marketing durable et peu coûteux qui continue de générer des impressions longtemps après son installation.

Pourquoi les murs végétaux personnalisés sont-ils si faciles à installer ?

L’une des raisons pour lesquelles les murs végétaux de marque ont connu un succès aussi rapide est qu’ils résolvent deux problèmes auxquels la plupart des entreprises sont confrontées séparément : elles ont besoin de verdure pour adoucir un espace, et elles ont besoin d’un emplacement pour leur image de marque qui ne donne pas l’impression d’avoir été ajouté après coup. C’est le fait de concilier ces deux aspects, plutôt que de devoir choisir l’un ou l’autre, qui rend ce concept si efficace, et c’est en grande partie pour cela que les murs végétaux personnalisés sont passés du statut de nouveauté à celui d’élément incontournable dans tant d’aménagements du secteur de l’hôtellerie-restauration.

L'intégration d'un élément de marque à un mur végétal artificiel est un processus vraiment simple comparé à presque toutes les autres options de murs décoratifs. Les panneaux étant modulaires, un logo ou un élément de signalétique peut être fixé directement sur le feuillage ou devant celui-ci, sans aucun travail de structure sur le mur lui-même. Il n’est pas nécessaire de construire un fond sur mesure à partir de zéro, ni d’harmoniser les couleurs de peinture ou l’éclairage, et il n’y a aucun risque que la végétation jure avec l’identité visuelle, car l’intérêt d’un système artificiel réside précisément dans le fait que le rendu est maîtrisé et homogène dès le premier jour. Si une entreprise change d’identité visuelle, met à jour son logo ou souhaite simplement apporter une modification, la signalétique peut être remplacée sans toucher au mur situé derrière.

C’est également là que les systèmes artificiels présentent un avantage évident par rapport aux alternatives vivantes. Un véritable mur végétal change de forme et de couleur au fur et à mesure de sa croissance, ce qui en fait une surface bien moins prévisible sur laquelle fixer un élément de signalétique ; de plus, tout travail d’entretien sur la végétation risque de perturber la signalétique elle-même. Avec un mur végétal de marque constitué de panneaux artificiels, la végétation reste identique du premier au millième jour ; ainsi, l’élément de marque placé devant lui s’intègre toujours parfaitement à l’arrière-plan pour lequel il a été conçu.

Il existe également une raison pratique et quotidienne pour laquelle les murs végétaux personnalisés conviennent aux entreprises qui changent d’apparence plus souvent qu’elles ne veulent bien l’admettre. Promotions saisonnières, changements d’image de marque, nouvelles gammes de produits et changements de sponsors : tout cela implique tôt ou tard une nouvelle signalétique. Avec un mur végétal à l’effigie de la marque, cette mise à jour consiste simplement à remplacer la signalétique fixée, sans avoir à refaire le mur derrière. La végétation assure en permanence, sans jamais changer, la fonction de rendre l’espace chaleureux et soigné, tandis que l’identité visuelle qui se trouve devant peut s’adapter aussi souvent que l’entreprise en a besoin. Pour une équipe marketing habituée à considérer les murs d’accent comme un coût ponctuel dont la durée de vie est courte avant qu’ils ne paraissent démodés, cette flexibilité est souvent le détail qui fait pencher la balance.

Trois exemples concrets de murs végétaux à l'effigie d'une marque

Vistafolia a réalisé des murs végétaux personnalisés dans des contextes extrêmement variés, et trois exemples récents illustrent à quel point ce concept peut être utilisé de manière différente selon les objectifs visés par le client.

Le centre « Life Without Limits » de la RSBC, à Londres

Au siège londonien de la Royal Society for Blind Children, connu sous le nom de « Life Without Limits Centre », Vistafolia a installé un mur végétal artificiel aux côtés d’une signalétique de marque distincte installée devant celle-ci, ce qui contribue à identifier l’espace tout en laissant la végétation jouer le rôle principal sur le plan visuel. Pour un bâtiment conçu pour être accueillant tant pour les enfants aveugles et malvoyants que pour le personnel, il était d’autant plus important de trouver le bon équilibre entre couleur, texture et identité visuelle claire que dans une réception de bureau classique. C’est un bon exemple de la façon dont les murs végétaux personnalisés peuvent mettre en valeur un espace caritatif ou ouvert au public tout aussi bien qu’un espace commercial. Le mur côtoie des œuvres d’art lumineuses et saisissantes présentes ailleurs dans le bâtiment, et le mur végétal à l’image de marque procure aux visiteurs un sentiment immédiat et accueillant d’appartenance dès leur entrée, sans qu’une seule explication ne soit nécessaire.

Twinings, Londres

Dans la boutique de thé Twinings, les panneaux muraux végétaux de Vistafolia ont été utilisés pour créer une toile de fond élégante et en constante évolution pour les vitrines saisonnières du magasin, l’enseigne Twinings étant installée séparément devant la végétation. C’est un bel exemple d’une marque utilisant un mur végétal à double fonction : la végétation apporte de la couleur et de la vie à un espace de vente qui, sans cela, ne compterait que sur la lumière artificielle et l’agencement du magasin, tandis que l’identification de la marque placée devant garantit que le résultat final est indéniablement celui de Twinings, plutôt qu’un simple mur décoratif générique qui pourrait appartenir à n’importe quel commerçant de la rue. Pour une marque historique forte de plus de trois cents ans de réputation, un mur végétal à l’image de la marque, qui semble mûrement réfléchi plutôt que dicté par une tendance, était exactement ce qu’il fallait.

Hôtel Foss, Reykjavik

À l'hôtel Foss de Reykjavik, un mur végétal Vistafolia a été installé dans le hall d'accueil afin d'accueillir les clients avec des couleurs et de la vie dès leur entrée. Une signalétique de marque distincte, placée devant le mur, vient renforcer l'identité de l'hôtel dès la première impression. Pour un hôtel, ce premier instant passé à la réception donne souvent le ton pour l’ensemble du séjour d’un client, et un mur végétal à l’effigie de la marque permet à l’établissement de rendre ce moment mémorable sans l’entretien permanent qu’exigerait un mur végétal de même taille dans un hall d’entrée qui ne connaît pratiquement jamais de temps d’inactivité. Les clients photographient la réception de l’hôtel plus que presque n’importe quelle autre partie de leur séjour, ce qui en fait l’un des emplacements les plus rentables de tout le bâtiment pour qu’un mur végétal à l’effigie de la marque fasse ses preuves.

Vous pouvez également découvrir d'autres exemples de murs végétaux de marque ici.

Pourquoi Vistafolia est la référence du secteur en matière de murs végétaux personnalisés

De nombreux fournisseurs peuvent vous proposer un mur végétal. Mais rares sont ceux qui possèdent l'expérience, les normes de fabrication et la flexibilité nécessaires pour que ces murs végétaux personnalisés s'adaptent aussi bien à une marque nationale de thé qu'au siège d'une association caritative ou à un hôtel international. C'est précisément cette diversité de murs végétaux personnalisés que Vistafolia a su mettre en œuvre qui distingue véritablement l'entreprise dans ce secteur.

Chaque panneau Vistafolia est conçu et fabriqué à la main au Royaume-Uni selon les mêmes normes, quelle que soit son application finale. Sa résistance aux UV est testée par un organisme indépendant afin de garantir que les couleurs ne s'estompent pas, et il est soumis à des essais de résistance au feu qui le rendent adapté aux espaces commerciaux ouverts au public. Cette cohérence est essentielle lorsqu'un mur végétal sert également de support à l'identité d'une marque, car un mur qui se décolore ou se détériore de manière inégale donne l'impression que l'image de marque qu'il met en avant est négligée, quelle que soit la qualité de la signalétique elle-même.

C’est également la raison pour laquelle tant de noms connus ont choisi de collaborer avec Vistafolia précisément pour ce type de projet. Des terrains de cricket aux stades de Premier League, en passant par les salons de thé, les hôtels et les associations caritatives, le point commun est une marque qui souhaite que son espace soit photographié, partagé et mémorisé pour les bonnes raisons. Un mur végétal à l’effigie d’une marque ne fonctionne en tant qu’outil marketing que si la végétation qui se cache derrière l’image de marque tient réellement la route, et c’est précisément cet aspect que Vistafolia s’est efforcée de perfectionner pendant des années, bien avant même que la question de l’image de marque n’entre en ligne de compte.

Si vous vous demandez comment rendre votre espace plus convivial et que vous souhaitez que l'identité visuelle qui y est présente joue un véritable rôle marketing, n'hésitez pas à contacter notre équipe pour discuter ensemble de ce à quoi pourrait ressembler un mur végétal à l'image de votre marque.